Hashtag'ler Hâlâ İşe Yarar mı? Gerçekçi Beklentiler

Hashtag'ten ne beklemeli, ne beklememeli

Konu etiketleri hakkında iki uç görüş dolaşıyor: "otuz etiket koy, erişim gelsin" ve "etiketler öldü". Instagram'ın resmi açıklamaları ikisini de desteklemiyor. Etiketler bugün bir kategori ve arama sinyali; tek başına bir dağıtım motoru değil.

Resmi kaynaklarda etiketlerle ilgili söylenenler şunlar:

• İçerik üreticisi SSS'si: Konuyla gerçekten ilgili, gündemdeki etiketler o konuya ilgi duyan kişilere ulaşmanı sağlayabilir. Alakasız etiketlerle "sistemi kandırmaya" çalışmak ise içeriği ilgilenmeyen kişilere gösterir; etkileşim ve dolayısıyla dağıtım düşebilir.
• Erişim ipuçları (creators.instagram.com): İçeriğe, açıklamaya, biyografiye ve etiketlere alakalı anahtar kelimeler ekle.
• Arama açıklaması (about.instagram.com, 2021): Arama, yazdığın metni kullanıcı adı, biyografi, açıklama, etiket ve konumla eşleştirir; bir gönderinin aramada bulunması için anahtar kelimeler ve etiketler yorumda değil açıklamada olmalı.

Yani etiket, açıklamadaki anahtar kelimelerin yanında çalışan bir ek sinyal. Açıklaman konuyu zaten tarif ediyorsa etiket onu güçlendirir; tarif etmiyorsa etiket bu boşluğu kapatmaz.

Etiket sayfasında sıralama nasıl çalışır?

Yardım Merkezi'ne göre etiket arama sonuçlarındaki gönderi sırasını belirleyen etkenler arasında gönderinin ne zaman paylaşıldığı, başkalarının onunla nasıl etkileşime girdiği ve içeriğin Öneri Yönergeleri'ne uyup uymadığı var. İki sonuç çıkıyor: etiket, zayıf bir gönderiyi sayfanın üstüne taşımaz; öneriye uygun olmayan bir hesap için etiket zaten işe yaramaz.

Kaç etiket?

Instagram Yardım Merkezi'nin bu yazı yazılırken güncel sürümü, bir gönderide en fazla 5 etiket kullanılabileceğini ve daha fazlası eklenirse yorumun paylaşılmayacağını söylüyor. Meta'nın geliştirici belgeleri ise açıklama için hâlâ 30 etiket sınırından söz ediyor; sınır zaman içinde değişti ve uygulamada gördüğün davranış belirleyici. Pratik kural sınırdan bağımsız: içeriğin konusunu tarif eden az sayıda etiket. "Şu kadar etiket en iyisi" diyen resmi bir sayı yok; resmi kaynaklar sayıyı değil alakayı konuşuyor.

Etiket seçerken

• Konuyu üç düzeyde tarif et: geniş kategori, alt konu ve özgül kalıp. Yalnızca örnek: fotoğrafçılık, sokak fotoğrafçılığı, siyah beyaz sokak.
• Etiket sayfasını aç ve bak: sayfa dolu mu, senin içeriğine benziyor mu? Alakasız içerikle dolu bir etiket sana doğru kitleyi getirmez.
• Etiketleri açıklamaya yaz; aramada bulunmak için resmi öneri bu.
• Aynı etiket setini her gönderiye kopyalama; her gönderinin konusu farklıysa etiketleri de farklı olmalı.
• Marka etiketin varsa tutarlı kullan; topluluğun içeriğini bulmasını kolaylaştırır.

Yasaklı ya da kısıtlı etiketler

Yardım Merkezi'ne göre bir etiketin metni ya da etiketle ilişkilendirilen içerik Kullanım Koşulları'na veya Topluluk Standartları'na sürekli aykırıysa etiket aratılamaz hâle gelebilir; Instagram bu etiketleri periyodik olarak gözden geçirir ve yeniden açabilir. Ayrıca etiket, Topluluk Standartları'na aykırı içerik paylaşmak için kullanılıyorsa gönderiler arama sonuçlarından kaldırılabilir. Masum görünen bir etiket bile bu duruma düşmüş olabilir; yayınlamadan önce etiketi uygulama içinde arat ve sonuç sayfasının açıldığını gör. Instagram, hangi etiketlerin kısıtlı olduğuna dair bir liste yayımlamıyor; üçüncü taraf "yasaklı etiket listeleri" resmi değil.

Gerçekçi bir beklenti

Etiketlerden beklenecek şey, doğru kategoriye yerleşmek ve aramada bulunmak. Bunun ötesinde bir etki resmi kaynaklarda vaat edilmiyor. Gönderinin erişimini belirleyen asıl etkenler açılış, izleyici başına etkileşim ve öneriye uygunluk; etiketleri bunların yerine değil, yanına koy. Bir etiket setini değiştirip erişimde büyük bir fark görmediysen bu bir anormallik değil, beklenen sonuç.

VidSense ile kontrol et

VidSense, açıklamanı yayınlamadan önce tarayarak riskli ifadeleri işaretler; etiketlerinin konuyla alakasını ve açıklamada anahtar kelimelerin geçip geçmediğini de aynı aşamada gözden geçirebilirsin. Ücretsiz hesap aç ve açıklamanı metin kontrolünde tara; ücretsiz planda metin kontrolü günlük sınırla sunuluyor.

Kaynak: Etiket kullanımı için help.instagram.com, etiket arama sonuçlarının sıralanması için help.instagram.com, aratılamayan etiketler için help.instagram.com, arama açıklaması için about.instagram.com, içerik üreticisi SSS'si için creators.instagram.com, erişim ipuçları için creators.instagram.com.