Caption Yazımı: İlk Satır, Yapı ve CTA

Açıklama ne iş görür?

Açıklama, gönderinin görselde söylenmeyen kısmını taşır: bağlam, ayrıntı, kaynak ve sonraki adım. Aynı zamanda gönderinin aramada bulunmasını sağlayan metin. Instagram'ın arama açıklamasına göre arama, yazdığın kelimeleri kullanıcı adı, biyografi, açıklama, etiket ve konumla eşleştiriyor; bir gönderinin aramada çıkması için anahtar kelimeler ve etiketler yorumda değil açıklamada olmalı. İçerik üreticisi ipuçları da aynı şeyi söylüyor: açıklamaya alakalı anahtar kelimeler ekle.

Bir sınır daha var: Meta'nın geliştirici belgelerine göre açıklama en fazla 2.200 karakter, 30 etiket ve 20 bahsetme alabiliyor. Bu bir hedef değil, tavan. Çoğu gönderi için doğru uzunluk, söylenecek şeyin uzunluğu kadar.

İlk satır: kısaltılmadan önce görünen tek cümle

Akışta açıklamanın yalnızca başı görünür; gerisi "daha fazla" ile açılır. İlk satır bu yüzden açıklamanın en değerli yeri ve çoğu hesabın "Yeni gönderi!" ya da bir emoji dizisiyle harcadığı yer.

İyi bir ilk satır tek cümlede iki şey yapar: konuyu söyler ve devam etmek için bir neden bırakır. İşe yarayan kalıplar:

• Fayda: "Reels açılışında en sık yapılan dört hata ve düzeltmeleri."
• Merak: "Bu fotoğraf için üç gün bekledim; nedeni aşağıda."
• Tez: "Yayın saati, sanıldığı kadar önemli değil."
• Kişiye seslenme: "Yeni hesap açanlar için ilk hafta planı."

Kaçınılacak olanlar: görselde zaten yazan şeyi tekrar etmek, cümleye etiketle başlamak, ilk satırı bir soruyla açıp cevabı hiç vermemek.

Gövde: kısa paragraflar, tek fikir

Açıklamanın gövdesi görseli tamamlar, tekrar etmez. Birkaç ilke:

• Paragraflar iki-üç cümleyi geçmesin; boş satırla ayır. Mobilde uzun bir metin bloğu okunmaz.
• Her paragraf tek bir fikir taşısın. Fikir bitince satır bitsin.
• Anahtar kelimeler doğal cümlelerin içinde geçsin. Instagram'ın öneri yönergeleri, içerikle ilgisi olmayan uzun açıklamaları düşük kaliteli içerik sayıyor; anahtar kelime yığını bu tanıma yaklaşır.
• Liste gerekiyorsa listele; üç maddeden uzun listeyi carousel'e taşımayı düşün.
• Kaynak ya da kişi anıyorsan bahsetmeyi cümlenin içine yerleştir; sona yığılan bahsetmeler amaçsız görünür.

Uzun açıklama kötü değildir; amacı olmayan uzun açıklama kötüdür. Bir hikâye anlatıyorsan uzunluk işe yarar, ürün özelliklerini sıralıyorsan beş satır yeter.

CTA: tek istek, net fiil

Eylem çağrısı açıklamanın sonunda ve tek olmalı. "Kaydet, paylaş, yorum yap, takip et" dizisi, hiçbirinin karşılık bulmaması demek; ayrıca etkileşim tuzağı kalıbına yaklaşır. Bunun yerine tek bir isteği, nedeniyle birlikte söyle:

• Kaydetme için neden: "Adımları sonra uygulamak için kaydet."
• Yorum için soru: "Hangisini ilk deneyeceksin: 1 mi, 2 mi?"
• Profil bağlantısı: "Tam liste profildeki bağlantıda."

Kural: fiil belli, hedef belli, neden belli. Çağrı içerikten doğuyorsa doğal görünür; içerikten bağımsızsa dilenme gibi okunur.

Etiket ve bahsetmeler: sonda, az, alakalı

Etiketleri açıklamanın sonuna koy ve konuyla gerçekten ilgili olanlarla sınırla; güncel etiket sınırını Yardım Merkezi'nden kontrol et, çünkü sayı zaman içinde değişti. Bahsetmeler yalnızca gerçekten ilgili hesaplar için; alakasız hesapları etiketlemek, Promosyon Kuralları'nın yasakladığı yanlış etiketlemeye de yaklaşır.

Yayınlamadan önce hızlı kontrol

• İlk satır, görselden bağımsız olarak konuyu ve faydayı söylüyor mu?
• Gövde görseli tekrar mı ediyor, tamamlıyor mu?
• Tek bir eylem çağrısı var mı ve nedeni yazılı mı?
• Anahtar kelimeler doğal cümlelerde mi, yığın hâlinde mi?
• Etiketler ve bahsetmeler konuyla ilgili mi?
• Kesin vaat, abartı ya da yönlendirici ifade var mı? Riskli ifadeleri ayrı bir yazıda ele alıyoruz.

VidSense ile kontrol et

Açıklama yazımı bir zanaat; ama son okuma çoğu zaman atlanır. VidSense, açıklamanı yayınlamadan önce tarayarak kesin vaat ve yönlendirme dili gibi riskli ifadeleri işaretler ve daha güvenli alternatifler önerir. Ücretsiz hesap aç ve açıklamanı metin kontrolünde tara; ücretsiz planda metin kontrolü günlük sınırla sunuluyor.

Kaynak: Aramanın nasıl çalıştığı için about.instagram.com, erişim ipuçları için creators.instagram.com, açıklama sınırları için developers.facebook.com, öneri yönergeleri için help.instagram.com, etiket sınırı için help.instagram.com.